Radiowerbung, auch als Hörfunkwerbung bezeichnet, ist eine effektive Möglichkeit ein Unternehmen oder Produkt zu bewerben.
Neben größeren Unternehmen setzen zunehmend auch kleinere Firmen auf Radiowerbung. Das Radio ist für viele Menschen ein täglicher Begleiter beispielsweise auf dem Weg zur Arbeit, zum Einkaufen oder auf längeren Autofahrten und eignet sich daher hervorragend als Marketinginstrument. In Deutschland hören rund 30 Millionen Menschen Radio, hauptsächlich am Morgen. Somit hat das Radio eine besonders große Reichweite als Marketingkanal. Bekannte Radiosender wie Antenne Bayern erreichen dabei Zuhörerzahlen von über sechs Millionen am Tag.
Visuelle Werbung wird oftmals im hektischen Alltag übersehen, während Audiowerbung bei aufmerksamen Zuhörern gute Chancen hat, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Mit der Erfüllung einiger wichtiger Kriterien lässt sich Radiowerbung einzigartig gestalten und bleibt im Gedächtnis der Zuhörer. Daher ist es unter Umständen sinnvoll, einen Teil des Budgets einer Marketingkampagne in das Medium Radio zu investieren. Mithilfe einer umfangreichen Zielgruppenanalyse, einem spannenden und einzigartigen Inhalt sowie der richtigen Sendezeit ist ein spürbares Ergebnis der Marketingmaßnahme keine Überraschung.
Was macht Radiowerbung aus?
Radiowerbung gilt als klassische Form der Werbung und wird auf öffentlich-rechtlichen oder privaten Radiokanälen abgespielt. Es handelt sich dabei meist um einen kurzen Werbespot, dieser dauert in der Regel 20 bis 30 Sekunden. Das Radio bietet Unternehmen vielseitige Möglichkeiten sich selbst oder das eigene Produkt oder Dienstleistung zu präsentieren. Durch effektive Audiowerbung lassen sich Zielgruppen mit großer Reichweite ansprechen und Marketingziele leichter erreichen. Voraussetzung dafür ist allerdings ein Alleinstellungsmerkmal des Werbespots und eine gut durchdachte Botschaft. Ein optimaler Werbespot im Radio ist interessant und wird von Zuhörern durch Mundpropaganda weiterverbreitet. Musik hat dabei einen großen Einfluss auf die Stimmungslage der Hörer und sollte in einen Werbespot integriert werden. Die Aufmerksamkeit der Zuhörer lässt sich vor allem durch angesagte Musik gewinnen, da hiermit oftmals Emotionen wie gute Laune oder auch Spannung erzeugt werden können. Der Sound bzw. die Musik muss zu dem Werbespot passen und die Zielgruppe ansprechen. Einprägsame Melodien gemischt mit einer klaren Botschaft lädt oftmals zum Mitsingen ein und bleibt als Ohrwurm länger im Gedächtnis der Zuhörer.
Die Stimme des Werbespots
Der ausgewählte Sprecher für Werbung spielt neben der Botschaft und Musik oder Melodie eine entscheidende Rolle. Die Stimme sollte zunächst einen großen Wiedererkennungswert haben und zu dem beworbenen Produkt, der Dienstleistung oder dem Unternehmen passen. Weiterhin muss die Stimme für Aufsehen sorgen und in Erinnerung bleiben. Es gilt eine authentische Stimme für den Werbespot zu wählen, welche zu der Marke des Produktes oder der Dienstleistung passt. Oftmals werden prominente Stimmen für Werbespots ausgewählt, da diese einen großen Wiedererkennungswert besitzen und direkt zuzuordnen sind. Hierzu gehören ebenfalls bekannte Synchronsprecher von berühmten Schauspielern beispielsweise aus den USA. Weiterhin bietet es sich an, die Botschaft des Werbesprechers für den angestrebten Markt in der jeweiligen Sprache zu vermitteln. Ein Muttersprachler sollte hierbei entsprechend ausgewählt werden.
Vorteile der Radiowerbung
Das Radio ist eine tägliche Stimme in den Ohren der Hörer und vermittelt dadurch ein hohes Maß an Vertrauen sowie Nähe. Es besteht meist eine Verbundenheit zu den Radiomoderatoren und es wird ein Lebensgefühl und Emotionalität auf dem Radiosender übermittelt. Die Moderatoren sind meist voller Energie und haben ein Talent diese auf den Hörer zu übertragen, wodurch dieser vor allem bei Werbung empfänglicher ist. Radio ist zudem ein besonders unterhaltsames Medium, welches der Hörer neben einer anderen Tätigkeit hören kann und trotzdem wahrnimmt. Im Vergleich zu weiteren Marketingkanälen ist Radiowerbung günstig und während der optimalen Sendezeit effektiv einsetzbar.
